《中国KOL营销策略白皮书》对KOL营销的概念范畴、发展历程、特征和营销价值进行了梳理，重点挖掘了其在执行层面上的营销策略，包括KOL选择、媒介选择等策略，并梳理了三种典型的玩法。同时，也对KOL营销在策略层面的发展趋势进行了展望，旨在帮助广告主更好地认识KOL营销的价值和策略方法。
《中国KOL营销策略白皮书》摘要
发展背景
《2018年国务院政府工作报告》提出，第十二届全国人民代表大会第一次会议以来的五年，加快发展文化事业，文化产业年均增速超过13%。在此大背景下，KOL市场作为互联网时代文化产业的新生力量，也得到了较大的发展，其在人民生活中的影响力也逐渐增强。
价值探讨
KOL营销泛指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，兼具群体传播和大众传播的传播优势，其营销价值也受到市场的认可。基于媒介环境的丰富和KOL自身的特征变化，KOL营销也走过了名人代言、内容分发到整合联动三个阶段，并且不断趋向成熟化。
玩法攻略
聚焦型玩法：搭建垂类KOL矩阵，聚焦关键人群，集中火力推动销售转化
扩散型玩法：搭建金字塔型KOL矩阵，阶段式持续推动营销信息扩散
功能型玩法：挖掘KOL不同功能效用，支持整合营销传播各个环节
策略趋势
选择垂直化：粉丝数量思维向质量思维转移，垂直类KOL营销价值崛起
投放矩阵化：KOL矩阵价值愈发凸显，投放模式趋于聚合、智能
决策复杂化：媒介环境愈加丰富复杂，媒介选择在KOL营销中愈加关键
br#《中国KOL营销策略白皮书》目录
报告摘要
1 中国KOL营销价值探讨
1.1 KOL营销的概念界定
1.2 不同媒体时代下的KOL特征
1.3 KOL营销发展历程
1.4 KOL营销价值探讨
2 中国KOL营销玩法攻略
2.1 KOL选择策略
2.2 KOL选择策略――明星类
2.3 媒体选择策略
2.4 典型KOL营销媒体平台解析
2.5 玩法一：聚焦型及案例展示
2.6 玩法二：扩散型及案例展示
2.7 玩法三：功能型及案例展示
3 中国KOL营销策略趋势
3.1 KOL营销策略趋势：选择垂直化
3.2 KOL营销策略趋势：投放矩阵化
3.3 KOL营销策略趋势：决策复杂化
