2019年线上母婴消费趋势洞察报告

线上母婴市场近三年持续增长,动力主要来源于消费者人数的增长

线上母婴市场保持三年增长,年人均客单价略微增长,增长点主要归功于消费者人数中,95后初为父母走向人生新阶段,因此,母婴消费者人数增速远超整体平均水平,体量有望进一步提升。

婴童装和尿片洗护依然是重要品类，模玩和孕产用品潜力看好

婴童装和尿片洗护婴幼儿用品消费占比超过50%； 模玩和孕产用品的新客占比以及消费增速均明显高于平均水平，且在两年间呈现大幅增长，潜力十足。

线上母婴行业主力消费人群仍是80后-90后，70前和95后为两极高潜力人群

18年7月-19年6月，80后-90后母婴消费者占比近80%。同比17年7月-18年6月，80后85后消费占比向90后小幅 转移；95后是母婴市场的潜力人群，其消费增速以及新客占比都远高于其他人群，并且两年间均呈现增长趋势；70 前消费者也呈现全面增长趋势。