2020十大新消费人群

研究发现，在疫情的催化下，整个商业链路的价值变量都在重构：消费的高潜力人群在重构，短视频的内容价值在重构，消费市场的重心开始回归价值创造，关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道，消费的意义也在重构。因此，“价值重构”，是我们在大势中献给2021的发声词。

巨量算数“大势发声”年度盘点系列之《用户篇：2020十大新消费人群》，联合《新周刊》发起“2020中国网民消费潜力调研”，通过消费能力、人群规模和消费潜力等多维度加权，筛选出十大新消费人群，意图从数据视角洞悉未来潜力人群消费新趋势。

本次研究发现，具备高消费价值的潜力人群在重构。一方面，精英、白领、新晋父母等主流人群的消费心态在变化。另一方面，新老人、新蓝领、自由创富者等人群在疫情背景下大幅触网，从而带动消费主体的重构。

我们还注意到一些新的消费渠道和场景的出现。基于对短视频内容的沉浸式消费，新消费人群对直播消费的接受度较高，部分群体开始形成“边看边买”的习惯。

岁首年终之际，我们希望通过发布一系列新消费人群的画像和数据，展现过去一年来消费行为和观念的多元变化，以及未来一年消费市场的快速发展势头。