Conviva：2021年Instagram视频报告

Instagram是第二大最受欢迎的企业社交媒体平台，7/10的受访者表示该平台对企业的发展至关重要。尽管3/4的营销人员计划增加Instagram视频的使用量，但Conviva的最新报告显示，新功能的使用正在超越独立的视频帖子。

从平台的基本情况来看，在体育、媒体、娱乐和品牌账户中，独立照片仍然是Instagram上最受欢迎的帖子类型，占2021年上半年平台上所有帖子的一半以上（52%）。尽管这一比例低于2019年同期的56%，但照片在Instagram上仍占据主导地位。

另一方面，视频已经失去了作为第二流行帖子类型的地位。尽管2019年上半年，独立视频帖子占近29%，但在2021年上半年，独立视频帖子仅占所有帖子的18%。

垂直行业

从报告分析的纵向数据来看，carousel的参与度优于其他类型的帖子。例如，照片和视频对媒体账户的参与率均为1.7%，而carousel的参与率为1.8%。同样，与照片（2.9%）和视频（2.1%）相比，对于娱乐账户，carousel的参与率为3%。

虽然品牌客户的carousel参与率最低，为1.2%，但体育carousel表现异常出色（5.4%）。

尽管受欢迎度和参与度下降，但视频似乎提高了carousel的性能。带视频的carousel的接触量增长17%，展示次数增长了16%，参与度增长12%。

此外，carousel帖子在发布的第一天就能获得最大份额的浏览量，在第一天收到了85%的浏览量。虽然IGTV视频（63%）和单个视频（72%）在发布后的第一天内也获得了大部分的总浏览量，但它们的保存期似乎更长，29%的IGTV视频和19%的单个视频在发布后3天或更长时间内仍被浏览。