文化传媒行业：电影宣发对票房驱动作用的复盘与展望

复盘2015年的电影市场：回顾2015年左右的电影大盘快速增长的历史阶段，也正是移动互联网流量爆发和电影行业O2O改造的阶段，1、首先是宣发方面，4G流量应用处于爆发增长的时间，各种流量入口层出不穷，自媒体兴起并逐渐商业化，影片宣发从发布会方式转到以微博为代表的新流量平台、自媒体进行宣传，通过高互动性、裂变传播的宣发模式，《失恋33天》《港囧》等影片在票房上大获成功。2、购票方式，猫眼、淘票票等线上购票平台兴起，并逐渐从产业链终端向上游延生希望数字化重塑文娱产业链。