消费性科技白皮书

1、智能手机的销量正在恢复，最混乱的时期已经过去。智能手机品牌应把握需求回稳 的机会。 2. 平均来说，消费者对中国智能手机品牌的偏好比其他国家的品牌还高。这个偏好在 非高端市场(手机价格低于美金400元)尤其明显。对于中国智能型手机品牌的强烈偏 好也会可以成为营销组合中的机会点。 3. 根据GfK营销组合模型而言，品牌效应可透过以品牌为主导的广告，像是电视、社 群媒体和在线视频广告，而能有效地放大其对于销售的影响力。 4. 数位广告在触发购买意愿里扮演一极重要的角色。特别的是，Facebook被认为是提 高对智能手机购买决策的影响力的关键媒介，这也是从GfK的营销组合模型中所观 察到的，证实社群拥有较高的投资回报率。 5. 适用于所有产品和市场的营销组合并不存在 ? 在数位媒体中的营销组合，社群媒体、付费搜索和展示型广告的营销组合在驱动 非高端产品的投资回报率表现较有效益。 ? 而在高端产品市场，包含有报章杂志、付费搜索和社群媒体的营销组合则在驱动 高端产品的投资回报率表现较有效力。