近三年中国网络综艺及品牌赞助的趋势
2019年以来，中国头部网综数量从快速上升的状态到稳定持平。
近三年来生活观察类节目的数量最多，喜剧类综艺招商能力突显。选秀形式的才艺竞演类节目迎来低潮，竞演类内容市场空缺由明星竞演类填补空缺。
快速消费品的赞助力度三年来下降后回升，互联网应用整体植入频次下滑。2021年中国网络综艺商业变现四大特性:
开拓文化类、美食类和喜剧类节目，节目类型分布更为多元。
品牌搭建多平台赞助联投矩阵，扩大触达人群，提升品牌的基础认知度。
节目专注单品类的品牌布局，为品牌打造更多定制化的权益。
绑定节目IP，实现线上线下场景的联动。2021年中国网络综艺品牌赞助复盘
竞演、搞笑内容类型吸金力强；赞助品牌快消品份额超半数，其中新兴品牌超过4成。
成熟品牌投放频次逐年缩减，新兴品牌占比稳定在4成左右。大众品牌喜爱、推荐的转化空间相对较高；成熟品牌更倾向于总冠名的赞助形式。
2022年中国网络综艺商业变现四大趋势预测:
内容形态：微综迈向主流，变现灵活升级
内容题材：追红利迎风口，聚焦高热题材
细分营销：差异洞察用户诉求引共鸣
一体化营销：线上导流，线下承接
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