SHOPLINE：2022年服装行业出海营销报告

疫情常态化下，尽管市场存在着很多不确定因素，但全球线上购物高速发展。中国有着强大的服装供应链体系，服装品类更是一个没有天花板的品类，任何一个能改善传统痛点的企业都能找到其立足之地。

“出海”对中国传统服装企业来说，是一个很好的出路，因为从海外服装消费市场来看，超市、卖场等低端市场的容量是无限大的。

据Statista的2021年服装市场数据，纵观中国以外的全球市场，北美和英国依然是服装消费需求的主要目标地区。未来，服装行业也将呈上升趋势。

服装不同于其他产品，具有很强的季节性且有很主观的审美趋势，属于柔性产品。

从产品维度来看，快时尚服装仍然占据较大服装市场份额，但快时尚产品仍然属于价格敏感型产品，溢价空间小。

功能性服装如鞋子、瑜伽服等，相对来说，这类产品，近年来市场涨幅都较大，有可能存在潜在的市场发展机会。而且此类产品，受审美影响较小。尤其是运动服装系列，各单品都有不错的机会。

从国家来看，美国对服装的消费力最强，需求量最大。但由于各国审美文化不同，时尚类产品在不同国家受欢迎的程度也不同。