2022抖音电商家电行业洞察报告

根据报告，疫情对我国家电行业产生影响较大，截止至2021年底，我国家电零售额规模8811亿元，尚未恢复疫情前(2019年)的8910亿元水平。

冰洗空电百户拥有量近于饱和，大家电负重前行;小家电品类层出，中频消费刷新增长逻辑。调研数据显示，92%的用户在过去两年时间对小家电的兴趣从种草转化为了购买。其中，超过四成的用户2020年至今两年间购买过3- 5件小家电,购买超过6件及以上的用户占比超过24%，相比购买大家电是审慎的态度，小家电消费呈现出冲动消费、猎奇消费等特点。

2021年，抖音电商作为家电企业在抖音的生意入口，交易额飞速增长。从成交额占比来看，小家电品类的消费占比更高,但是大家电品类的消费增长更快，其中，小家电GMV同比增长↑407%，大家电GMV同比增长↑847%。

未来，小镇青年群体、小镇中老年人群、精致妈妈及资深中产群体将是家电电商坚韧的消费支撑。