Snap：2022年Z世代报告

GWI发布了“2022年Z世代报告”。

本报告中的所有数据均来自GWI对16-64岁网民的在线研究，数据代表每个市场的在线人口，而不是其总人口。

气候变化是Z世代长期关注的第一大问题

不仅如此，Z世代对环境的乐观态度也在下滑。在环保方面，Z世代有自己的缺点，但如果品牌要与Z世代建立融洽关系，就需要在可能的情况下表现出环保意识。

网络电视现在是观看内容的首选方式

Z世代收视行为迎来里程碑时刻，2021年第三季度 Z世代网络电视观看量首次超过广播。与此同时，YouTube 和 Twitch 的流行意味着流媒体服务面临新的竞争，这将迫使它们适应Z世代的行为。

Z世代真正关注全球

作为对探索世界和尝试新事物感兴趣的一代，品牌在向这一代销售外国内容或产品时不会面临很多障碍。同样，不同的生活方式选择，如植物性饮食、禁酒主义和喧嚣文化，为品牌与Z世代互动提供了广阔的空间。

TikTok继续受到欢迎

Instagram 仍然是Z世代最常用和最喜欢的社交媒体平台，但随着 TikTok 继续快速增长，这种情况可能即将发生变化，自2020年第四季度以来，Z世代TikTok每日参与度增长了47%。

游戏和你想象的一样大

9/10的Z世代表示他们可能在任何设备上玩游戏，比其他任何一代都多。作为Z世代文化的重要组成部分，在接触Z世代时几乎不可能忽视游戏这块试金石。但要做到这一点，品牌需要利用游戏中的新机遇，才能显得真实。