阿里新服务研究中心：2022未来消费趋势洞察报告

近日发布的《2022未来消费趋势洞察报告》从消费动力、到家消费、到店消费及品牌创新的角度为未来消费“画像”。

该报告由阿里新服务研究中心携手上海外国语大学行为科学课题组、本地生活到家KA数字化运营部、本地生活商家联盟、本地生活市场与用户策略研究团队共同发布。

在到家消费方面，报告公布了面向未来的到家消费十大城市、十大品类以及主要品类品牌榜。报告显示，面向未来，一线及新一线城市到家消费遥遥领先。2021年，上海、杭州、北京、深圳、广州、武汉、苏州、成都、长沙、南京年轻人到家消费位居前十；与2020年相比，武汉上升了5位，北京上升了1位。

从品类上看，茶饮、小吃在最受年轻人欢迎的到家消费品类中名列前茅。从品牌上看，本土品牌和新锐品牌表现亮眼，其中多家上榜品牌以平价、国潮为特色，体现了面向未来的青年一代兼顾品质、潮流和性价比的消费特征。

同时，报告发布了面向未来的到家消费主要品类TOP5品牌榜单。根据2021年Z世代到家消费主要品类中各品牌订单量占比，可以得到2021年Z世代到家消费主要品类TOP5品牌榜，其中蜜雪冰城、华莱士、阿香米线、牛家人在各自品类中拔得头筹。

在到店消费中，Z世代人群更注重沉浸式和氛围感，最爱可以带来享受的高性价比娱乐。面向未来的到店消费将体现在一站式玩乐、轻社交、颜值潮流、自我塑造、体验经济等方面。

同时，报告指出，盲盒经济、健康食品、“一人食”、本土化、数字化、国潮、跨界等，是面向未来的品牌创新方向，并展现了部分代表性品牌的创新玩法。