酒精饮料用户洞察报告—低度酒，葡萄酒

　　低度酒增速明显，酒饮口味呈多元化发展

　　低度酒电商销额增速高于酒类电商平均复合增长率

　　个性化调制、甜型风味、刺激性口感特点的酒饮产品线上销售额增速明显果酒增长趋势明显

　　轻酒饮在年轻女性群体中流行

　　女性偏爱葡萄酒及低度酒，针对女性消费者的酒饮线上销售亦呈上升趋势

　　悦已式饮酒令女性放松解压，微醺就好

　　关注低度酒的零食搭配场景及多元化消费场景

　　女性更多将低度酒作为佐餐，搭配甜品的比例高于男性

　　女性偏好在氛围轻松的酒吧/小酒馆及大众餐厅饮用低度酒关注低度酒的口味及品质提升

　　口味口感是低度酒最重要的购买考虑因素，其次是香气、色泽、度数及酿造原料

　　复购障碍集中在品质参差、口味差

　　关注葡萄酒的佐餐场景及甜品搭配场景

　　中西式菜品兼可与葡萄酒搭配。女性更偏好西式菜品和甜品搭配

　　中高档餐厅是首选消费场所

　　提升葡萄酒正品保障，提供丰富口感及多种容量选择

　　正品保障是消费者关注较多，并且女性消费者尤为?