疫情下618实现韧性增长，新场景长期发展潜力较好

2022年618全网销售额同增20.3%，疫情下实现韧性增长，新场景驱动能力显著，品类有所分化。根据星图数据统计，2022年618期间（2022年5月31日20：00-2022年6月18日24：00）全网交易总额为6959亿元，同增20.3%，网络零售依然是现阶段国内驱动消费增长的

电商战况总览：综合性电商平台进入增长瓶颈直播电商成最大亮点

星图数据显示，全网618电商交易额为6959亿元。今年总体规模依然保持了正向增长，可比口径下同比增长约为13.5%（综合电商+直播电商估算重叠部分）综合电商平台度过史上最难618，销售额较去年同期仅增长0.7%。直播电商平台表现格外亮眼，618大促期间直播带货总额高达1445亿元，较去年同比增长124.1%。


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