核心观点

  线上表现分化,国牌折扣把握较优。受到此前电商大促叠加疫后消费情绪较高影响,7月各品牌线上增长环比均出现放缓,但国产运动品牌销售好于海外,且增长大部分来自单价提升,成长较为良性。具体来看,1)安踏体育旗下迪桑特7月销售额同比高增近30%,其中量/价分别贡献12%/16%增长,高端户外赛道高成长属性显现;2)特步7月线上销售额同比高增39%,跑鞋科技领先叠加性价比优势下延续6月靓丽表现;3)李宁7月销售额同增近5%,其中均价同比+8%,公司严控线上折扣策略下增长充分受益于新品占比提升;4)海外品牌表现承压,Nike/Adidas7月销售额同比下滑4%/16%,由于品牌为销库存加深折扣力度以及放缓上新节奏,两个品牌均价都有所下滑。

  多维度聚焦专业化赛道,品牌迸发全新活力。我国运动品牌以科技为本,持续发力专业化领域。产品方面,近期安踏重磅推出“奥运冠军跑鞋”,搭载氮科技中底技术下缓震性能提升26%、并采用碳管悬架技术以提升稳定性。营销方面,7月选手Weldu脚穿特步160×2.0跑鞋在世界田径锦标赛女子马拉松决赛中取得第四名,特步成为此次赛事中唯一跻身前10的中国品牌,专业实力?
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