新能源车主的年轻化趋势正在显现。整体来看，新能 源车消费者平均年龄在35岁以下，且在45岁以下的各 个年龄段的人群占比均高于燃油车人群，这主要归因 于以下几点： 03 对高科技、新体验抱有好奇心，愿意支付一定溢价。 新能源车与智能化高度绑定，主打高科技与电动化概 念，使得其驾驶体验与燃油车截然不同，更加丰富和 多元，这些特质刚好迎合了年轻客群的猎奇心理。 新能源车辆设计时尚、新潮，贴合年轻一代审美。例 如，更加流畅的车身线条、简约的细节设计、扁平的视 觉效果、充满未来感的车内氛围、更加消费电子化的 功能承载等都非常贴合当下新一代的审美偏好。 缺少燃油车时代的品牌教育，更易接受新能源车品 牌。这类客群通常对传统燃油车产品没有执念，也较 少接受传统燃油车品牌教育，没有固有品牌偏好，不 受“从燃油车到新能源车”的思想转变制约，故而更 易接受新兴的新能源车品牌。在新能源车消费者中，女性消费者占比已接近1/3，相 较于燃油车时代有较大提升。女性消费者普遍对燃油 车的机械感和驾驶快感没有执念，而对设计美观、配 色丰富、选购流程简单、驾驶便捷性等方面有更多期 待，因此更容易被新能源产品所打动，尤其是被那些 标榜“女性友好”的车型所吸引。 04 新能源产品的参数简单，选购门槛更低。例如，作为 新能源车最为突出的差异化卖点之一，车联网功能更 容易为女性消费者所接受。在女性新能源车主消费 数据研究中，针对选购某款新能源车辆的原因，超过 10%的女性车主提到“屏幕大”、“车内智能化功能齐 全”等特点，该比例显著高于男性消费者。
新能源产品的操作简单，驾驶门槛更低。更重要的 是，新能源车很多功能的使用习惯更加贴近手机等消 费电子的使用逻辑与习惯，减少了传统燃油车过于强 调机械感所带来的不适，使得女性消费者整体上对 车辆的认知更加偏向于电子消费品，从而提升驾驶体 验，吸引更多女性消费者的选购。在新能源车消费者中，本科及以上学历者相较燃油车 高出约10%，且在企业白领 、金融、科研等知识密集 型职业有着更高的占比，在全体新能源车主中占比超 过30%。同时，这部分人群对新鲜事物的接受度和尝 试意愿都更高，同时也具备更强的时代责任感，认同 新能源车的环保理念。 与此同时，从消费能力上看，上述高学历和职业人群 的购买意愿也相较燃油车车主更强，其在天猫平台上 的月平均支出约为1,800元，高于燃油车车主月支出 30%以上，且在消费习惯上更加开放，愿意为满足需 求且降能够低沟通与关注成本的产品和服务支付额 外溢价，愿意用金钱换取时间和效率。 1.4 专业性偏好高涨，热衷新潮户外运动 新能源车消费者更容易被专业性较强或彰显生活品位 的事物吸引。例如，新能源车消费者在户外运动、汽 车、宠物潮玩、电子产品等方面展现出较燃油车车主 更高的兴趣偏好，因为这些领域有更深厚和丰富的知 识值得挖掘，可以通过这些兴趣，彰显用户的独特个 性及生活品质。 以运动爱好为例，新能源车消费者在各个运动领域的 兴趣偏好都高于燃油车主，尤其在极限、滑雪、高尔 夫、冲浪等项目上的兴趣热度明显高涨。此类运动具 有更高的尝试门槛，同时对场地、装备、技术水平等 都有一定要求，且需要教练的专业支持，在突出自身 与众不同个性的同时也容易组成志同道合的群体，是 典型的彰显品位的“新潮流运动”，符合该类客群的 追求。
