投资要点
家居：床垫赛道表现亮眼，龙头品牌逆势增长
本轮双十一家居综合表现平淡，家居家装预售阶段总计天猫销售额36.27亿（-6.1%）核心品类床垫及沙发相对较优，预售阶段分别同比+42%/38%。其中床垫品牌中喜临门表现最为靓丽，市场份额升至27%（去年同期22%）；沙发品牌中芝华士、顾家两大品牌的市场份额高达50%。根据喜临门战报，本轮双十一全网销售额12.8亿，同比+52.9%，主要系套餐比例提升，本轮客单价同比增长12.46%，新赛道拓展有序，天猫/京东/抖音直播销售额同比+12%。
必选：行业消费升级，百亚股份表现亮眼
分品类看1）生活用纸：呈现消费升级趋势，双十一预售+现货第一波销售（2022.10.24-11.3）生活用纸品类零售额10.3亿元（-21.1%），零售量2046万件（-30.9%），成交均价50.5元（同比+14.1%）。分品牌看清风、舒洁发力，份额小幅提升，尤其舒洁提升至5%。2）个护：零售额9.93亿元（-18.56%），零售量1601.28万件（-19.27%），成交均价61.98元（同比+0.89%）。分品牌看外资品牌仍然占据半壁江山，但自由点同比+168%至榜单第5位，主要系公
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