2022年“双十一”交易额破万亿，增速小幅提升：其中综合电商平台小幅下降，直播电商增长显著。“双十一”交易额持续增长，经济疲软、疫情反复的影响下，增速仍实现小幅提升。根据星图数据，2012-2022年“双十一”全网交易总额持续增长，2022年综合电商平台+直播平台累积销售额达到11154亿元，同比8.7%。
综合电商地位稳固：前三甲为天猫、京东、拼多多，地位稳固，其中天猫与去年整体持平，去年为5403亿元；直播电商洗牌：前三甲分别为抖音、点淘、快手；去年排名顺序为点淘、快手、抖音；抖音增长快速，淘系直播受到超头震荡影响竞争能力有所下降；抖音则呈现百花齐放、做大做强的局面。
各大国货美妆公司双十一表现亮眼：1）珀莱雅：位列全平台国货美妆销售第一，多个产品销售额破亿。主品牌珀莱雅天猫、抖音、京东均位列国货美妆No.1，增速分别为120%+、120%+、110%+。2）贝泰妮：薇诺娜位列天猫、抖音、快手美妆类目NO.6、NO.7、NO.7；天猫超市美妆NO.1、唯品会国货美妆NO.1、京东国货美妆NO.2。3）华熙生物：米蓓尔天猫GMV破1.5亿，同比增长125%。抖音GMV超5000万，同比增长500%+。蓝绷带、粉水位列国货
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