2022年“双十一”交易额破万亿,增速小幅提升:其中综合电商平台小幅下降,直播电商增长显著。“双十一”交易额持续增长,经济疲软、疫情反复的影响下,增速仍实现小幅提升。根据星图数据,2012-2022年“双十一”全网交易总额持续增长,2022年综合电商平台+直播平台累积销售额达到11154亿元,同比8.7%。

  综合电商地位稳固:前三甲为天猫、京东、拼多多,地位稳固,其中天猫与去年整体持平,去年为5403亿元;直播电商洗牌:前三甲分别为抖音、点淘、快手;去年排名顺序为点淘、快手、抖音;抖音增长快速,淘系直播受到超头震荡影响竞争能力有所下降;抖音则呈现百花齐放、做大做强的局面。

  各大国货美妆公司双十一表现亮眼:1)珀莱雅:位列全平台国货美妆销售第一,多个产品销售额破亿。主品牌珀莱雅天猫、抖音、京东均位列国货美妆No.1,增速分别为120%+、120%+、110%+。2)贝泰妮:薇诺娜位列天猫、抖音、快手美妆类目NO.6、NO.7、NO.7;天猫超市美妆NO.1、唯品会国货美妆NO.1、京东国货美妆NO.2。3)华熙生物:米蓓尔天猫GMV破1.5亿,同比增长125%。抖音GMV超5000万,同比增长500%+。蓝绷带、粉水位列国货
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