分析与判断:

  主要观点:

  啤酒与足球和世界杯紧密关联

  足球自诞生伊始便与啤酒形成紧密的联系,足球体育营销亦是啤酒发展过程中销量增长的重要推动力。自1986年百威首次成为世界杯官方啤酒合作伙伴以来,啤酒与世界杯的联系持续增强,啤酒核心消费人群、产品特性和品牌精神与世界杯契合度高,啤酒已经成为“世界杯足球经济”的重要组成部分。本届世界杯于11月21日正式在卡塔尔开幕,新一届世界杯对啤酒板块的提振值得期待。

  观历史:世界杯期间啤酒销量小幅提振,品牌力进一步深化

  我们回顾了最近几届世界杯期间啤酒行业和重点企业经营的变化,量化分析世界杯对啤酒行业的影响。销量端来看,世界杯期间正值夏季啤酒消费旺季,世界杯赛事活动叠加旺季共振,啤酒销售整体较好,但拉平报表端季度来看,提振进一步减弱;结构端来看变化并不明显,但叠加啤酒自身结构升级,吨价多数能实现同比增长;综合量价来看,收入增速的提振相对有限,但当季多数实现增长,世界杯为啤酒销售带来强有力的支撑。费用端来看,各企业虽然会在世界杯期间有较多的活动,但实际费用率并没有明显提升,市场

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