据报告，TikTok预测2023年趋势包括“可操作的娱乐”、“为快乐创造空间”和“社区构建的理想”。TikTok对2023年的三个预测趋势是基于2022年以来的整体用户活动。
对于“可操作的娱乐”，Tiktok认为内容是根据社区认为有趣的内容来策划的，根据最近的TikTok营销科学全球娱乐广告研究(由MarketCast进行)，五分之四的用户表示 TikTok 非常或非常有趣。Tiktok认为当广告信息像广告一样传递，但像娱乐一样受到喜爱时，品牌可以看到令人难以置信的业务成果。
美国化妆品品牌e.l.f. Cosmetics 利用可操作娱乐的力量，通过感觉有趣、引人入胜且原生于 TikTok 社区的动态广告吸引了社区的注意力。e.l.f Cosmetics 与他们的代理商和 TikTok 营销合作伙伴 Tinuiti 合作，有效地将每月支出翻了一番，并将添加到购物车策略的购置成本降低了 56%。
对于“为欢乐创造空间”，TikTok表示，他们注意到用户正在“公共卫生问题、工作倦怠和个人困难的无休止循环中寻求有意义的自我保健”。2022年MarketCast的一项关于用户购买习惯的研究发现，90% 的人表示该平台让他们快乐，永远不会感到无聊。这对于哪些希望与受众建立联系的品牌来说，这是关键。
创建 TikTok 内容，帮助人们为自己创造快乐，甚至是通过幽默、放松和相关的观点提供快乐，这可能是 2023 年品牌的不同之处。
对于“社区构建的理想”，TikTok表示，“TikTok不是市政厅会议。这是一个小型俱乐部的集合，人们可以在这里找到关于如何探索他们的激情和过他们的生活的新想法。”MarketCast对娱乐广告的研究发现，TikTok向人们介绍新话题的可能性是“传统社交媒体平台”的1.8倍。
