头发健康关注度提升，我国潜在消费群体巨大。据Mob研究院数据，2021年中国约有2.5亿人存在脱发问题，其中90后群体占比领先，高达39.3%，其次为80后（占比37.9%）。据青眼，我国有86%的群体存在各类“头发”问题困扰，超过80%的人会关注头发健康、其中40%非常关注且经常护理头皮。小红书平台上“头皮抗衰”话题的浏览总量达193.15万，抖音上关于“头皮抗衰”的视频超6421.1万次播放。
全球护理品类渗透率提升，高端护发市场供需两旺。据欧睿咨询，由于受到通货膨胀的影响，2021年全球有30%的美妆护肤企业进行了产品提价。同时，随着头发健康问题的重视日益提升，消费者对于高端护发产品的消费意愿也有所增加，2016-2021年高端渠道销售增长超过大众渠道。据欧睿咨询，2022年全球护发市场的消费开支增长明显，随着头皮护理和脱发防止等高端化护理产品渗透率提升，各品类中会在某个单品上花费超10美元的消费者比例同比显著上涨。消费者在护发消费的增加主要体现在更高单价的头皮护理和治疗脱发的产品支出提升。
我国洗护市场2023年预期销售规模超700亿元，市场高端化抗衰需求有望增强。据青眼，2022年我国洗护市场销?
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