我国运动鞋服市场增长空间广阔:

  我国2021年运动鞋服零售额达3718亿元,占全服装市场规模的13.4%,2011-2021年CAGR为10.1%,增速高于其他鞋服品类。我们以政策目标为抓手进行测算,预计2025年运动鞋服市场规模将达6000亿元,增长空间广阔。我们区别性地认为Z世代消费将会是在原有世代基础上,支撑未来市场规模增长的增量动力。

  Z世代消费崛起将带动国产品牌提升:

  市场普遍认为露营、飞盘、冰雪活动等新兴项目的崛起将带动规模扩张,我们区别性地认为Z世代作为新兴消费群体是带动行业发展的主要驱动力,其爱消费、敢消费、能消费的特征将在未来带火更多新项目。运动鞋服作为泛用性更强的品类将更有机会在新项目火热中受益。另外,Z世代民族认同感更高,对国货更为认可将带动国产品牌市占率的提升。

  回看外国运动巨头如何拥抱美国80年代年轻人

  我们认为我国当前运动市场类似美国80年代的全民运动时期,其历史发展具有借鉴意义。从80年代女性健美操兴起造就锐步登顶,到耐克一系列组合拳重夺并坐稳龙头,我们发现满足单一火热项目的需求只可昙花一现,牢牢把握

download

声明:本站所有报告及文章,如无特殊说明或标注,均为本站用户发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。