2023年中国数字营销年度报告

在过去的二十几年间，中国广告市场规模经历了飞速增长。从国家市场监管总局提供的数据 中可见，2000年中国广告行业市场规模仅为712亿，而到了2021年，这个数字已经增长至 11608亿元，增长幅度接近15倍。特别值得注意的是，随着互联网的广泛普及和网民用户规 模的快速增长，我国的数字营销行业市场规模也持续攀升。中商产业研究院《中国数字营销 市场前景及投资机会研究报告》显示，从2016年的2752亿元增加到2022年的5485亿元，累 计增长率达到了99.3%。更为激动人心的是，预计2023年我国的数字营销市场规模将进一步 增长，达到5962亿元。《2021中国互联网广告数据报告》显示，93.2%的广告主认为“数字化转型是公司市场营 销工作的必然趋势” 。根据近期统计数据，不同行业的营销的数字化程度不同。其中，消 费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%；其次是互联网领域，需求占比为 30.5%；然后是地产领域，占比为13.1%；汽车、金融、医药领域需求占比分别为6.9%、 5.5%、4.8%。当前的市场经济展现出强大的韧性，尽管受到COVID-19疫情和国际政治经济形势变化的 影响，中国的GDP增速曾出现波动，但整体经济规模持续增长。特别是在2020年，GDP增 速曾触及历史低点，但中国经济通过有效的应对策略迅速回暖，截至2022年已突破120万 亿元；从综合采购经理指数PMI数据来看，2022年中国整体经济环境呈现复苏和上升的迹 象；消费市场也展现复苏的迹象，居民的可支配收入持续增长，中等收入人群规模扩大， 促使消费市场扩容。