2021年百度营销家电行业报告 - 上篇

2020 对于每个人都是“逆风开盘”，可人们对美好家生活的追求却从未停止。

2021进入后疫情时代，疫情的射程从端起变化延伸到长期影响，这意味着整个商业市场需要将它作为新的变量，附加到产业链上、中、下游全链路各个环节与参与者。

基于此，百度营销借因疫情影响阔别2年的『AWE家电峰会』开幕之际，策划“家电行业”年度盘点系列，透过百度大数据分析能力，聚焦需求侧的潜力人群、供给侧的消费变化等，全面剖析影响未来家电商业发展的核心变量、为业内外营销人提供参考。

AWE之际，百度营销予家电业者的一封“家”书。家电在中国、其实并没有特别久远的历史。

6.70年代组成家庭的四大件：『三转一响』-收音机、自行车、缝纫机、手表；

改革开放后的80年代，四大件演变为『彩电、冰箱、洗衣机、录音机』，经典电影《我和我的祖国》上海篇中，一个胡同的人看一台彩电迎女排夺冠，成为时代记忆；

到1988年，『中国家电产业协会』首次成立，由国务院国有资产管理委员会直接管辖；是中国家电第一次产业化大升级；

产业化之后的90年代是黄金时期，电视走进千家万户。世界上企业拍摄的最长动画片、中国第一部科普动画《海尔兄弟》，就是于95年海尔集团投资拍摄；

到了21世纪，随着生活水平的提升，消费观念的升级，不少家电“元老”已经走下神坛，洗碗机、扫地机器人等越多的智能新面孔成为了消费者的追求；

而今天的年轻人，关于家电的诉求更加多元。当搜索『养猫需要的电器』，百会给到你20个左右的相关产品……

40年中国家电业有翻天覆地的进程，但生活方式在变，家电的家庭角色始终不变。

曾经家电是结婚四大件、是生活幸福保障的必备工具；到今天家电也能成为一个独身主义的个性表达。家电业始终承载着中国家庭的温度。