消费者洞察报告：防脱功效洗护

随着快消品品类的迭代和各类品牌的涌现、移动互联网的数字化升级以及新消费主力人群的出现， 新消费格局已然在快消市场刮过了一场革新之风。面对存量竞争的市场和更加理性的消费者，依靠创 新技术、内容生态、多触点营销满足深层社交与情感需求，成为当下品牌企业捕获消费心智的有效打 法。 在此背景下，我们选取彩妆、护肤、家庭清洁三大典型品类，以期通过案头研究、平台大数据以 及问卷调研手段来洞察行业现状及趋势、目标用户画像特征及品牌联合多渠道的营销动作，例证新徐 消费模式下品牌精益营销的价值潜力。

通过日用快消品的国家及企 业官方口径资料、权威调研报告 以及动态新闻资讯等的公开数据 研究，梳理日用快消品行业的规 模现状、发展趋势以及营销模式。依据品牌起源地、市占率、销量增速及媒体表现等数据，参考社交媒体及第三方报告的榜单声量，将美妆品牌（包含彩 妆及护肤品牌）分为国际知名品牌、国内传统品牌以及国内新锐品牌。国际知名品牌：国外进口大牌，多为奢侈品牌及高端品牌，行业市占率为TOP排名。国内新锐品牌：成立时间在2017年之后的国内品牌，线上月均销售量大于1万件，且同品类销量增速较为，并参考近期融资、专利情况。 国内传统品牌：成立时间在2017年之前的国内品牌，有大众知名度，在第三方机构及垂类媒体公布品类销量榜单前列。