在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下，中国非遗保护从思路到形态出现了一系列新的变化。思路上，从造血到输血，非遗保护可持续发展的理念逐渐深入人心；形式上，多种跨界融合的新型模式不断涌现，非遗融入现代生活与消费渐成风尚。本报告以唯品会特色电商公益平台“唯爱工坊”为例，分析中国非遗消费的特征及趋势。
核心观点
多元赋能，跨界融合，电商时代非遗保护出现新变化
在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下，中国非遗保护从思路到形态出现了一系列新的变化。思路上，从输血到造血，非遗保护可持续发展的理念逐渐深入人心；形式上，多种跨界融合的新型模式不断涌现，非遗融入现代生活与消费，渐成风尚。
生产端：多方入局助力非遗产品产业链优化，市场化运作升级
手艺人层面：手艺人队伍日益庞大，年轻化趋势明显。技能提升、产能提升、收入提升，手艺人手工产品从“深闺”走向市场，非遗传承实现自给自足良性循环。
新共创方层面：越来越多参与者加入，多元赋能，为非遗产品产业化运作与市场化推广助力，非遗产品生产实现全链条升级。
消费端：消费升级背景下非遗消费潜力被激发，非遗消费正当时
非遗消费品特征：技艺全面开发，涉及品类日益丰富，产品设计升级，价格定位亲民，非遗营销手段推陈出新，走向生动化、生活化、社交化。
非遗消费人群特征：80后高知高消费力女性是非遗产品消费主力，呈现年轻化、普及化趋势。在购买动机上，非遗产品文化内涵和设计更受关注。
《2019年非遗新经济消费报告》目录
核心观点
1 打开新思路：电商时代非遗活化传承模式探析
1.1 非遗传承在中国
1.1.1 概念定义
1.1.2 发展历程：体系化研究和保护起步较晚，但发展迅速
1.2 新时代非遗保护出现新变化
1.2.1 思路转变，从单纯捐助到多元赋能
1.2.2 跨界融合，非遗融入现代生活与消费渐成风尚
1.3 典型案例：唯爱工坊
1.3.1 唯爱工坊模式介绍
1.3.2 唯爱工坊实现“非遗新经济”全链条打通，平台价值与意义凸显
2 焕发新生机：非遗生产端特征及变化
2.1 非遗手艺人：从“深闺”走向市场，非遗传承实现自给自足良性循环
2.2 新共创方：多方入局，为非遗产品产业化运作与市场化推广增添助力
3 激发新潜力：非遗消费端市场特征及变化
3.1 非遗消费片特征分析
3.2 非遗消费人群分析
3.2.1 非遗消费总体人群及其消费行为特征分析
3.2.2 非遗消费者消费心理态度分析
4 总结
4.1 消费升级背景下消费者观念态度转变
4.2 国潮兴起，文化消费潜力释放，愿为非遗产品溢价买单的消费者增多，非遗消费迎来发展良机
4.3 非遗新经济主流消费人群特征
4.4 非遗新经济主流消费价格特征
4.5 非遗新经济主流消费品类特征
4.6 非遗消费成非遗活化传承新趋势
