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2017年中国广告市场回顾

数据来源：CTR 媒介智讯

图文编辑：AdTime

2017可谓市场复苏的一年，中国广告市场在这一年中出现了难得的持续正向增长，逐渐达到4年来历史最高水平。借助行业数据，我们共同盘点刚刚过去的2017。

全年概述

2017年中国整体广告市场增长4.3%，其中，传统广告市场增长0.2%：

媒体（刊例）
收入
时长/面积

电视广告
↑1.7%
↓4.5%

电台广告
↑6.9%
↓3.0%

报纸广告
↓32.5%
-

杂志广告
↓18.9%
-

交通类视频广告
↓1.0%
-

电梯电视
↑20.4%
-

传统户外广告
↓0.4%
↓15.3%

电梯海报广告
↑18.8%
-

影院视频广告
↑25.5%
-

互联网广告
↑12.4%
-

市场总览

2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅

❒ 2017年，中国广告市场在两年连降之后增长4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。

2014-2017年传统广告刊例花费增幅

2016-2017年各媒介广告刊例花费变化

❒ 电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年增长6.9%。

2016vs2017年各媒介广告增长贡献量

❒ 电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。

❒ 饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。

分类列举

电视广告

广播广告

互联网广告

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