未来五年,中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2%,高于全球平均水平(5.1%)。数字化继续保持增长势头。尽管数字收入在2020年有所下降,但预计到2024年将增长5.4%。纵观各细分市场,由数字驱动的板块增长最为强劲,其中虚拟现实(VR)、OTT、电子游戏和电子竞技的增长率将领跑中国市场。

由于新冠疫情,传统模式向数字模式的转变推动了对家庭娱乐的需求,并创造了一种新的视频直播模式,实现了电子商务和娱乐平台的融合,备受市场欢迎并且具有出色盈利能力。5G技术将进一步优化视频体验,带来视频直播的兴起,并进一步刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。

从2019年OTT视频总收入方面来看,中国的收入达到77亿美元,是仅次于美国的全球第二大市场。随着市场不断成熟,OTT已经打败IPTV和DVB,成为客厅中最受欢迎的娱乐方式。全国范围内智能电视设备安装量已超过2.4亿台,OTT快速成长,并被大多数广告商视为增长最快的平台。由于中国在2019年正式发放商用5G牌照,OTT很可能会从4K、人工智能(AI)和物联网(IoT)等技术和相关服务中受益。

未来数年,预计OTT的收入结构将更趋多元化和有机化,中国OTT视频市场将日益成熟,复合年增长率将达12.2%,预计到2024年收入将达约161亿美元。

近年来,中国观众的收视习惯发生了重大转变,从免费播放转向高端付费服务。除广告和增值服务外,高端付费服务已被视为收入增长的主导力量。

2019年6月,其中一家市场领导者突破了1亿用户数量这里程碑,并在第三季度实现会员服务收入5.2亿美元,占到市场总收入的一半。相比之下,由于中国严峻的宏观经济环境和插入广告的竞争加剧,OTT视频市场主要参与者的广告收入或者停滞不前,或者下降。而全国订阅视频点播(SVOD)用户数量更为全球之首。

预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务,中国视频点播市场将保持快速增长。

          
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