2020年直播电商行业市场现状及发展趋势报告

疫情之下，万物皆可播，“直播带货”成为2020年最受关注的热点词语，掀起了全民热潮，并成为推动经济复苏的重要手段。官员、企业家、主持人纷纷加入直播大军，据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。

2020年的全国两会，直播电商成为热议内容。各地纷纷推出直播经济发展的扶持政策。在政府大力扶持、企业纷纷布局、消费者热情参与下，未来，直播电商将继续迎来繁荣发展。

中商产业研究院发布的《2020年直播电商行业市场现状及发展趋势报告》，首先介绍了直播电商行业的基本情况和发展环境，然后详细阐述了我国直播电商市场现状和用户画像，最后系统的分析了我国直播电商行业的痛点和发展趋势，为直播电商行业从业者和相关研究人员提供重要的参考信息。

PART1：直播电商行业总体概述

直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，我们认为直播电商的本质就是线下导购的线上化。

直播电商起始于2016年，爆发于2019年，其发展速度之快，影响面积之大，可谓是中国经济发展的一项“奇观”。2020年新冠疫情期间，电商直播在中国迸发新活力，成为刺激经济发展的新动力，其重要地位也得到官方肯定。纵观直播电商的发展历程，我们将其分为4个阶段。

电商生态的持续发展本质上是追求更高的商业效率，直播带货被认为是“人肉聚划算”，兼顾“值得买”的买手模式和“拼多多”的爆款低价模式，通过高效率和高性价比打造了一个新的电商生态，升级人、货场之间的关系，实现平台、商家、主播、用户四方共赢。

PART2：直播电商行业发展环境