2015年中国影市爆发式成长，电影营销成为辉煌成绩背后的重要推动力并成长为电影产业链条的第四极。电影营销模式 和手段也在不断的推陈出新，其中新媒体渠道重要性日益凸显。为了更好的洞察电影营销的“前世今生”，艺恩特推出《2015中国电影营销研究白皮书》，解析 中国电影营销发展阶段与模式，并深入解剖典型的电影营销案例，以期“抛砖引玉”，激发出更多更新更好玩的营销思路。
《2015中国电影营销研究白皮书》报告目录：
1．中国电影营销产业概况
1.1 2015电影营销概况
1.2 2010-2015电影营销市场规模分析
1.3 电影产业链解析：营销成为第四极
1.4 观众观影决策机制变迁助推营销渠道多元化
1.5 好莱坞营销概况
2．中国电影营销发展阶段与模式分析
2.1 中国电影营销发展三阶段
2.2 电影营销主要营销模式
2.3 电影营销主要手段
3．2015年典型营销案例分析
3.1 《煎饼侠》：线下制作事件+线上引爆话题，互联网思维下的病毒营销
3.2 《刺客聂隐娘》：善用话题营销+消除观影障碍，文艺片的商业化之路
3.3 《鬼吹灯之寻龙诀》：盗墓世界观+正宗摸金范，打出创意营销组合拳
4．电影营销企业及市场竞合分析
4.1 营销公司发展阶段分析
4.2 主要电影营销公司及主要营销业务
4.3 营销公司发展趋势分析
2015中国电影营销研究白皮书 2016.02
中国电影营销产业概况
2015年票房过5000万国产电影营销概况
2015年票房过5000万的国产电影共有67部，其中48部由第三方电影营销公司进行营销，19部由片方自行推广，第三方营销影片票房整体表现优于片方自行营销。光线传媒发行影片多为自主营销，五洲电影发行影片多为第三方营销。
2010-2015年中国电影营销市场规模
2015年中国电影票房突破440亿，电影营销市场预计达38亿元，同比增速21.1%，新媒体营销费用同比增长速度有所放缓，占营销费用的15.2%，但新媒体营销市场规模却在短短五年内实现了近8倍的增长，新媒体渠道在电影营销中的地位逐步提升。
电影产业链：营销渗透制发放各环节，衍生成电影产业链第四极
随着市场机制的完善，电影产业链逐步向纵深化、专业化的成熟形态发展。电影营销逐渐从中独立，形成一个完整的价值环，属于中国特色的“上游开发、中游拓展、下游延伸”的电影产业链条正在趋于完善。
观影决策机制：营销渠道多元化，持续吸引消费者注意力成为致胜关键
互联网全面介入下的渠道变革与观影体验传播，到信息认知的循环，成为购票的关键。消费者在关键营销节点的选择直接影响了消费者的观影决策。
好莱坞模式：营销期普遍长于国内，电视渠道占主流
典型好莱坞电影营销早于电影制作启动，营销费用与制作 费用的比例大约是1:2，一部大规模影片会在北美花费三千到五千万美元的营销费用，在全世界的营销花费一般在1亿美元左右。营销期与投入普遍长于国内。四 分之三的广告费用流向电视渠道（包括广播和有线电视），2015年上半年好莱坞共投放621 个不同的广告位，共花费17亿美元，电视渠道投入远高于国内。
中国电影营销发展阶段与模式分析
