电商直播用户扩容，市场规模迅速增长。 2020年初，突然爆发的“宅经济”让移动互联网迎来存量时代后的首次高速增长，其中电商直播市场更是迎来全面增 长。2020年第二季度，电商直播用户规模为3.09亿，环比增速达到16.6%，远高于网络直播用户整体增长的0.4%。 根据预测，电商直播行业将在2020年首次迈入万亿市场，达到10500亿元。
趋势一：超头部主播突破圈层，迈向顶流化、偶像化
作为早在2016年入局的电商主播，李佳琦、薇娅占有直播电商整体增长的红利，完成从红人到明星的蜕变，实现破 圈。在直播间内，李佳琦、薇娅迎来多位娱乐明星，直播间外，两人上晚会、参与娱乐节目，并登上多家时尚、商 业杂志封面。2020年1-10月，出现在两人直播间的明星总计达到146人次，李佳琦、薇娅共登上140次微博热搜。
趋势二：头部主播升级玩法，叠加明星流量，推动直播带货效果提升
“明星X主播”模式中，明星给直播间带来人气的同时，也着实助力了直播间引导消费表现。以薇娅为例， “明星X主播” 的场均带货金额约为平时的1.3倍。以高圆圆、李佳琦和某品牌的合作为例，在品牌、明星、头部达人的三角阵中， “明星X主播”的带货效果明显高于简单的“明星X品牌”直播，头部达人和明星的叠加效应可见一斑。
趋势三：特色主播填补市场，三农主播、老年主播崛起
随着直播场地和直播用户的拓展，农村用户和银发族也成为淘宝直播一大生力军，三农主播和老年主播展现出强劲 的带货力。
趋势四：智能主播“辅助”人类，接棒夜间直播
2020年下半年开始，不断有商家入局智能主播，启用智能主播来填补夜间空白时段，延长直播时长，满足消费者深 夜消费需求。智能主播场次逐步增长的同时，其单场引导消费的金额也在稳步提升当中。
趋势五：新技术释放IP价值，商家形象加速虚拟化
2021年初，淘宝直播“功夫主播108将”在年货节期间首发虚拟主播天团，以虚拟主播的内容互动玩法提升消费体验。 哪吒重生面具人、三只松鼠、海尔兄弟、天猫国际猫机长等虚拟主播作为超级年货官空降直播间，带消费者囤年货 的同时送福利。
商家加速涌入直播间，直播货品数量大幅增长
2020年2-5月，淘宝直播商品数量高速增长。随着疫情发展进入相对可控状态，商家复工复产、各地物流恢复，直播 成为商家标配营销手段。近90%淘系一级类目均已涉足直播，其中包括房产、二手奢侈品、美发护发假发等新兴品 类。直播货品生态呈现繁荣景象。
