应用内购买：推动移动收入的洞察（英文版）

Leanplum的最新数据显示，推送通知可以推动应用内购买支出增加16%，并推动更多用户进行应用内购买。

根据Leanplum的调查，90%的应用购物车被放弃了，因此，应用开发人员急需了解应用内购买的动力。Leanplum的新报告“移动营销趋势——应用内购买：推动移动收入的洞察”，分析了2016年12月1日至2017年6月1日的5600万个活动（包括促销推送通知和后续应用内购买），揭示了提高应用内购买的主要动力。

报告发现：

与没有收到推送通知的用户相比，促销推送通知驱动9.6倍的用户进行应用内购买。

促销推送通知帮助应用内购买支出增长16%，由此可见，推送通知是提高应用内销售的有效工具。

下午晚些时候（下午3点-6点）发送的促销推送通知驱动的应用内购买是早上的2.7倍以上。

星期六发送的促销推送通知驱动的应用内购买是星期四的2.2倍。

Leanplum还以TouchTunes为例，分析了推送通知对应用内购买的重要性。TouchTunes一直在寻找一种独特的方式，让消费者参与其自动点唱机和移动应用。推送通知提高了用户抽奖活动的参与度，用户参与提高14%，抽奖活动提高1.5%。由此推动了TouchTunes的应用内购买活动和支出。

Leanplum的报告显示了推送通知，特别是促销推送通知在推动应用内购买和支出方面的功效。另外，并不是所有的推送通知都能带来相同的效果。下午和周六发送的推送通知显然比其他时间段更有效。