Extremereach：2020全年及第四季度视频广告报告

Extremereach发布了“第四季度和2020年视频广告报告”。几年前，15秒广告占视频广告展现量的最大份额。现在，30秒广告约占视频广告展现量的4/5。

2017年，15秒广告占视频广告展现量的62%，而30秒广告仅占视频广告展现量的1/3。但是，2018年，这一份额已经更倾向于30秒广告。2020年，15秒广告仅占视频广告展现量的1/5（21%），而30秒广告的展现量份额则达到79%。

过去4年，观看视频广告的平均时间保持稳定。2020年，30秒广告的平均播放时间为26秒，而观众观看15秒广告的平均播放时间为13秒。

就设备而言，2020年联网电视在视频广告展现量中所占份额似乎最大（38%）。但是，尽管该报告现在将移动应用和网络视频的展现量也进行了划分，但将这两个类别加在一起所占的展现量份额几乎与联网电视相等（39%）。这与2019年移动视频展现量份额增长的趋势一致。

从平均视频完成率（VCR）来看，2020年见证了这一指标的整体下降，从2019年的89%下降到2020年的80%，这是自2017年以来的最低水平，当时平均VCR为70%。与过去几年一样，与媒体聚合器（69%）相比，优质发布商的VCR排名最高（88%），去年媒体聚合器展现量的下降可能影响了整个VCR。

此外，虽然VCR在15秒（81%）和30秒（80%）广告之间相对一致，但联网电视（95%）的这一比率高于移动应用（74%）和移动网络（67%）。