本报讯 日前，中国电子商务研究中心发布了《2015～2016年中国出口跨境电子商务发展报告》。报告显示，2015年，中国跨境电商交易规模达5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，出口跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长26%。
同时，报告还首度发布了“中国出口跨境电商产业链图谱”。图谱对出口跨境电商企业进行分类，如B2B信息服务类、B2B交易服务类、B2C平台服务类、B2C自营服务类等，还包括第三方服务企业。
报告显示，中国出口跨境电商产品分布占比为服装服饰10.2%，户外用品7.5%，珠宝首饰6%，鞋帽箱包4.5%。卖家主要集中在广东(24.7%)、浙江(16.5%)、江苏(12.4%)、福建(9.4%)等地，同时，出口跨境电商向中西部转移成趋势。出口跨境电商主要国家占比为美国16.5%、欧盟15.8%、东盟11.4%、日本6.6%、俄罗斯4.2%、韩国3.5%、巴西2.2%、印度1.4%，其他38.4%。
报告认为，我国出口跨境电商行业存在以下5大发展趋势：一是新兴市场可提升空间大，北美、欧洲等成熟出口目的国增速步入平稳期。全球出口跨境电商目的地市场分别是美国、英国、德国、澳大利亚等，主要由于这些地区的网购普及率较高以及技术设施支持和政策支持有一定的基础。巴西、俄罗斯等新兴市场逐步兴起，跨境网购需求高速增长。
二是产品品类和销售市场更加多元化。从销售产品品类看，跨境电商企业销售的产品从服装服饰等便捷运输产品向家居等大型产品扩展。
三是低价倾销难以为继，品牌提升是趋势。我国出口B2C赖以起家的低质低价倾销模式难以长期持续，同时推动品牌化将是出口B2C电商胜出的核心要素。未来第三方平台可能逐步天猫化（由C2C向B2C转型），大卖家或将脱离平台自建站点，打造电商品牌。
四是出口B2B仍为主流，转型综合服务平台。近年来，欧美经济低迷、外币贬值等因素导致我国出口增速不断放缓，以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已经凸显。纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然。
是打响品牌争夺战成关键转折点。2015年是中国跨境电商品牌元年，不仅各大电商平台盯上有限的品牌资源，中小电商也在激烈的价格战中意识到品牌的重要性。在纺织等传统行业，面对强势的欧美同类品牌，中国跨境电商的品牌经营之路将会异常艰难。（王晓涛）
