2022年开春的疫情，虽然对消费端产生了重要冲击，但从广告主实际KOL采买的数据看，品牌侧的社媒投资力度，不但没有削弱，反而大幅增长。
据秒针系统KOL流量数据，2022年3-4月，美妆、个护、食品饮料、3C和汽车5大主流消费行业购买的KOL流量均同比大幅增长，美妆增幅达106%，5大行业整体同比增幅49%。
品牌对社媒投资的重视度可见一斑。
而之所以加大投资，目的无非是带动销售，社媒的种拔草力才是品牌最为看重的。同时，当大量预算投到社媒时，接踵而来需要解决的重要问题就是如何优选平台、优选KOL、提升ROI。
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