电商行业研究：618秒破亿的背后：玩法复杂化,直播战火燃

本次618是疫情后促进消费第一战，各大平台重视程度高，此外，超级带货明星李佳琦&薇娅的崛起，也让直播带货的销售模式迅速发展。天猫平台玩法丰富，天猫+支付宝跨平台联动成为独特优势，引流效果更好；直播带货方面，淘宝作为赛道领跑者，618首日直播成交额51亿优势显著。化妆品在大促期间表现亮眼，其中上海家化旗下玉泽旗舰店维持高增速。618各大平台的活跃表现是国内电商市场活力旺盛的体现，建议加大关注发展前景广阔的电商赛道。